北極優化

網站優化是一門技術，更是一門藝術。

    北極優化從業12年，至今已為一千多家公司提供過專業的網站優化服務。剛開始，我們服務的對象都是實體企業，多數都是五金機械行業的貿易公司，那時候好多客戶都是網上找到我們的，好多企業都來自上海，山東，江蘇。到2008年開始，就有好多本地的企業，特別是服務業找到我們做網站優化。其實相比而言，加地名的關鍵詞要比不加的地名的關鍵詞好做。畢竟競爭沒有那么熱。

    多年來，一直都想總結一套關于網站優化的心得體會，或者叫經驗教訓。我們看到過有人用博客的形式總結，也有的寫電子書，還有的錄制光盤，當然出版紙質書的就更多了。入門網站優化早期，是不想公開這些秘密的，因為“教會徒弟，餓死師傅”嗎。但是現在不同了，互聯網的時代已經進入移動互聯網時代，而且搜索引擎流量入口不止一個，原來也不是一個，但那些年還是百度一家獨大，而現在則不同了，好搜，搜狗正在蠶食百度的流量。因為好搜的低端用戶多，搜狗的輸入法用戶多，特別是用戶使用搜狗輸入法時，輸入關鍵詞后，直接按回車就進入搜狗搜索引擎這一做法，大大引導用戶進入搜狗搜索。低端用戶是不關心自己用的那個搜索引擎，只要能找到結果就可以了。

    合久必分，分久必分?；ヂ摼W的時代正在趨于分的時代。北極優化早期做優化都是以百度為準，其實有的時候我們為客戶優化的關鍵詞可以在三大搜索引擎都在首頁，但我們收費是以關鍵詞數量來收，不是以展現在多少搜索引擎來收。當然也有客戶主動提出要求，讓我們盡量提高關鍵詞在好搜上的排名，他們覺得他們的客戶主要來源是搜狗，其實有些行業我們也是這么認為的，因為客戶是互聯網低端用戶，入網時間較晚，用的電腦都安裝了360衛士，那么必然是用360的好搜。

    做網站優化首先要明確用戶是誰，要為你的用戶進行畫像，這就是定位。定位不對，一切白廢。如果你的潛在客戶是美國人或英國人，那你就得研究google優化了，其實google優化更簡單一些。 選好搜索引擎后，接下來就要研究你的關鍵詞，關鍵詞不是越多越好，北極優化團隊中就有分歧，有人說至少要放三個不同的關鍵詞，有人說只能圍繞一個關鍵詞開展優化工作。我想說，多即是少，少即是多，物及必反的道理大家應該都懂。當然，你可能選擇的關鍵詞不是熱門關鍵詞，那么你很幸運的將關鍵詞優化到首頁了，但是這不排除會有同行業超越你的可能。

    關鍵詞的選擇直接決定著排名是否能做上去，我記得曾經有網站優化平臺搞過SEO大賽，讓所有seo從業者將一個關鍵詞優化到首頁，看看誰的實力強，我就沒有報名參加這樣的比賽，不參加不是說自己實力不行。真正的實力應該體現在你能為多少客戶服務，你能不能為客戶創造價值。所以我們比客戶更懂那些關鍵詞應該做，那些關鍵詞不應該做。比如你是一個足球培訓，你有必要優化足球這個詞嗎，關鍵詞越寬泛，精準客戶就越少。關鍵詞尾度越長，精準客戶就越多。這就是為什么民營醫院做優化和做付費推廣時，都選擇長尾關鍵詞。比如：哪里可以看胃潰瘍？看到這里，您可能會覺得筆者的優化水平很一般，只能做小詞，不能做大詞。再次強調，我們為客戶負責，我們不想參加任何沒有意義的關鍵詞優化大賽，也不想與任何人比水平高低。

    初級網站優化人員，看得都是入門級的基礎教程，有些教程害人不淺，特別是羅列關鍵詞和重復關鍵詞。先說一個：羅列關鍵詞。比如一家從事拓展培訓的公司，會有拓展培訓，CS，野外生存，員工凝聚力等關鍵詞?？蛻舢斎幌氚堰@些關鍵詞都排在首頁。網站優化工作人員就把這些詞一一羅列在標題中，甚至描述中。這是一種懶人的做法，或者說心太貪。再說第二個：重復關鍵詞。有些人總認為搜索引擎是個傻子，你把別人當傻子，你是才傻子。我記得那時候有人想把LED顯示屏這個關鍵詞優化到首頁，然后他就在標題中多次重復LED顯示屏。敬告：以上兩種做法都是不對的。

    關鍵詞的選擇上，你可以通過以下三種途徑來確定：1.關鍵詞工具，像百度指數這樣的工具就是關鍵詞挖掘工具，類似的還有很多。2.同行網站，你可以通過分析同行的網站來確定關鍵詞。3.員工和客戶，因為一線永遠比你知道的多，再說了眾智積慧嗎，通過組織頭腦風暴，可以獲得意想不到的驚喜；客戶找到我們，并且已經簽約了，當然可以進行回訪與調查，獲得一手的情報信息。

    說完關鍵詞我們再說說域名，域名可以是品牌名稱，域名可以是產品或服務名稱，域名可以是行業名詞，域名也可以是公司名稱，但是絕大多數企業都選擇公司名稱來做域名，因為他們太想表達自己，因為他們都覺得自己就是500強企業。拜托，盡管微信說：再小的個體也有自己的品牌。那是微信說了你的心理話，微信想讓你通過微信來表達自己，這樣一來，你就要為微信拓展用戶了，因為你必須以很快的速度來讓所有你周邊的朋友來關注你的公眾號，那么你就順其自然的成為了微信的免費義務推廣專員。扯遠了，我們現在談搜索引擎，不談微信。如果你真的很想通過搜索引擎來推廣產品或服務，特別是中小企業，那么從現在開始把你的品牌忘記吧，如果你的客戶都不足5000，談什么品牌呀，也請你把你的公司名稱忘記吧。因為在公司運作初期，除了你及你的團隊成員知道你的公司名稱和品牌名稱，我估計沒多少人會知道你是誰，就更別說有人會通過搜索引擎鍵入你的公司名稱或品牌名稱來搜索你。

    突然發現我正在把實戰網站優化密碼公開，回頭看了一下，我的老板還在沙發上葛優躺。那我就繼續寫下去。

    域名既然不能選擇品牌名稱，也不能選擇公司名稱，那么選擇什么？當然是產品或服務名稱，有能力者當然注冊行業名稱了。

    比如你是做裝修的，在北京市發展業務，那么就注冊beijingzhuangxiu.com。如果你在北京主做別墅裝修，那就注冊beijingbieshuzhuangxiu.com。有看客說，這么長的域名誰能記住呀。我說你能不能用七倍于我的智商來思考問題，我們的目的是將關鍵詞排在首頁，而不是讓人記住我們的域名，你不是新東方，你也不是京東，京東在2012年花3000萬人民幣購到jd.com。而新東方在2011年4月15日正式啟用新域名xdf.cn。俞敏洪老師一點兒都不大方，將就的永遠也產生不了價值。用他的話來說是存在必是合理，那既然存在必是合理，還創新干嗎，還變革干嗎。新東方就一直用neworiental.org不就完了嗎。

    對不起，對不起，又說遠了。不是說短域名就不好，是現在的你根本不適合短域名，尤其是你想提高關鍵詞排名這件事上。如果你的關鍵詞包括某知名品牌的簡稱或行業術語的簡稱，比如BMW,SEO,KFC,SKF。如果你是做SEO，如果你在北京，你就注冊一個bjseo.com或beijingseo.com。如果你在上海，你想將上海寶馬維修排到百度首頁，那么你就注冊 sh-bmw.com。

    百度站長平臺升級為搜索資源平臺，百度越來越重視到SEO工作人員。這讓我想起早些年參加一個google的大客戶交流會，現場有客戶問及關于他的同行為什么沒有開通adwords廣告，反而照樣可以通過產品關鍵詞搜索到他的網站，而且就在我們廣告的下面。有時我們的廣告不顯示了，他就會是第一個。當時這個問題我覺得很尖銳，google的工作人員避而不談。后來yahoo在全球招聘蜘蛛分析專員，我覺得SEO的春天來了。其實SEO和搜索引擎付費廣告完全可以共生共榮。感謝百度的付出，感謝百度對SEO工作人員的支持。百度搜索資源平臺：http://ziyuan.baidu.com/

    標題描述關鍵詞，簡稱為TDK。盡管有網友說百度根本不會識別meta中的keywords，但我還是堅信寫了比不寫好，無非也就是一行代碼而已。關于標題，即title。北極認為標題乃是網站的眼睛，可以傳情也可以造神。不管是用戶還是搜索引擎機器人，都是通過網站的標題來感知網站的內容，其實搜索引擎機器人都是模擬用戶的行為來感知網站的。一個網站的標題寫的好，自然可以俘獲用戶的心。網站標題有問答式的標題，有口號式的標題，有企業文化式的標題。百度的中文搜索引擎，自從有個大詩人去了百度，百度的slogen就改為“百度一下，你就知道”百度的標題順理成章的也就換成了百度一下，你就知道。百度早已是人人知曉的中文搜索引擎，自然也就沒有必要去這么強調了。所以標題要因品牌級別不同，而寫不同的標題。但是不能經常換標題。筆者的從業經驗總結出如下幾點關于標題的心得體會：1.不要在標題中肆意加入各種特殊符號，早期我們經常用到【】，將關鍵詞這個符號括起來，近期發現百度對這個標題也不太感冒了，除非你的網站關鍵詞競爭度不是太高。2.標題中加入年份還數字的，有助于提高關鍵詞排名。3.如果你的網站不是什么品牌大站，可以在網站中嘗試使用問答式關鍵詞，比如：如何提高百度排名，網站優化老司機吐血推薦的20條網站優化秘籍。當然該條也適用于內頁關鍵詞優化。百度PC端收錄的網站的網站標題顯示32個漢字，百度移動端收錄的網站標題顯示20個漢字。要在這么多的文字內容把整個網站的精髓表達出來，所以就要用心撰寫網站標題，而且還要將關鍵詞融入到標題，這就需要很強大的文字功底。所以北極一直以為網站優化玩兒到一定級別，玩兒的就是文字藝術。